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農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)|枸杞包裝策劃-西海源包裝設(shè)計(jì)策劃

項(xiàng)目背景：
青海金色沙漠農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司是一家以枸杞、白刺、中草藥種植、銷售等為主的企業(yè)，種植面積達(dá)3000畝，是大柴旦地區(qū)最大的枸杞種植基地，成為大柴旦地區(qū)政府重點(diǎn)支持的農(nóng)業(yè)枸杞項(xiàng)目之一。

項(xiàng)目：農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃

公司：西海源

服務(wù)：包裝設(shè)計(jì) 包裝策劃

合作機(jī)緣：

為推出主打產(chǎn)品枸杞，金色沙漠為此注冊(cè)了一個(gè)品牌名——西海源。然而面對(duì)枸杞市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，西海源的推廣難以進(jìn)行，急需設(shè)計(jì)一款logo，以增加識(shí)別度，樹立品牌形象。鑒于豪禾廣告在此方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和一直以來(lái)良好的信譽(yù)，遂與豪禾廣告建立合作關(guān)系。

包裝設(shè)計(jì)解決方案：

通過(guò)豪禾的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，西海源面臨的問(wèn)題主要有兩個(gè)：一是認(rèn)知度不夠，枸杞市場(chǎng)魚龍混雜、參差不齊，西海源作為新創(chuàng)的品牌，消費(fèi)者認(rèn)知度不夠；二是識(shí)別度不強(qiáng)，西海源從名稱上而言，屬于平而穩(wěn)的范疇，無(wú)法形成天然的識(shí)別度，傳播力不夠。

為解決上述問(wèn)題，豪禾從產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)品、枸杞市場(chǎng)4個(gè)維度進(jìn)行思考，在名稱、地域、互聯(lián)網(wǎng)元素等方向進(jìn)行創(chuàng)意，最終確定了從產(chǎn)品特色與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)進(jìn)行加強(qiáng)，從“N38°的高原品質(zhì)；晝夜平均溫差38°的極致培育；年均相對(duì)濕度38%的天然滋養(yǎng)”提取了“38°N活力枸杞”的概念，主打白領(lǐng)市場(chǎng)，提倡“輕養(yǎng)生、嚼著吃”的消費(fèi)理念，從而加強(qiáng)了與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度。

在logo的設(shè)計(jì)方向上，主要從青海地域特色入手，將青海的特色昆侖山和青海湖作為元素進(jìn)行提取，從而表現(xiàn)枸杞的活力、有機(jī)、綠色天然的概念；以簡(jiǎn)筆畫的風(fēng)格，勾勒出整個(gè)logo，貼近年輕白領(lǐng)心理，形成針對(duì)性；又將“西海源38°N”標(biāo)示出來(lái)，表現(xiàn)其專屬性。整個(gè)logo設(shè)計(jì)有專屬性、針對(duì)性，且易記易傳播，設(shè)計(jì)風(fēng)格自然大氣中帶有簡(jiǎn)單清新，使整個(gè)商業(yè)化的標(biāo)志中體現(xiàn)了人文情懷。

在包裝設(shè)計(jì)上，將“38°N活力枸杞”的概念進(jìn)行加強(qiáng)，運(yùn)用在白領(lǐng)中易傳播的漫卡通的“高顏值”形式，具有極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)元素，容易形成傳播力。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)客戶反饋：

對(duì)于豪禾廣告提出的“38°N活力枸杞”的概念，雙方經(jīng)過(guò)溝通，最終確定了方案，豪禾設(shè)計(jì)師的理解能力很棒！不虧是專業(yè)的！前期通過(guò)我們簡(jiǎn)單的描述就能抓住中心意思，再并表現(xiàn)在作品上！無(wú)論是作品，服務(wù)還是速度，都超出預(yù)期的好！設(shè)計(jì)師很細(xì)心，logo細(xì)節(jié)做的很棒，而且可以根據(jù)客戶的要求和方向做修改，然后出來(lái)滿意的作品，希望下次能夠繼續(xù)合作~

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