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如何在包裝設(shè)計(jì)巧妙地融入品牌故事

時(shí)間：2019-01-21 14:12:59    關(guān)鍵詞：

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要取得成功，最重要的是深入了解其包裝設(shè)計(jì)的目的。普通的包裝設(shè)計(jì)旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的保護(hù)，信息提供，品牌理念的傳播。但對(duì)于奢侈品的包裝，故事情節(jié)更加復(fù)雜。

奢侈品的包裝設(shè)計(jì)要包含所有上述屬性，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)超越，要結(jié)合美學(xué)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和吸引，讓消費(fèi)者進(jìn)入品牌，了解其來源，信仰和意義。問題是：公司如何實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)？通常，它歸結(jié)為簡單的講故事。

例如，為La Mer的品牌故事是來自一場實(shí)驗(yàn)室意外，讓麥克斯·賀伯博士飽受容顏?zhàn)苽?，他無比渴求能夠創(chuàng)造自己的命運(yùn)，煥變之旅，由此開啟。

雖然你可能期待這樣的包裝靈感來自奢侈材料，但真正的來源卻令人驚訝：賀伯博士利用天然生物性發(fā)酵技術(shù)，將蘊(yùn)含強(qiáng)大修護(hù)力的深海巨藻與多種天然礦植物營養(yǎng)成分精純?nèi)诤稀?2年光陰，6000次試驗(yàn)執(zhí)著的探尋，煥變出史詩般的愈顏奇跡，讓他的容顏回復(fù)往昔。這種設(shè)計(jì)，確保感官體驗(yàn)，塑造了對(duì)產(chǎn)品和品牌的理解，甚至消費(fèi)者打開瓶子都沒有意識(shí)到，被告知了一個(gè)品牌故事。

 

品牌故事在每個(gè)細(xì)節(jié)中，有時(shí)也可以用非常具象的方式講述品牌的故事， JgermeisterVIP創(chuàng)始人紀(jì)念套裝在設(shè)計(jì)和制作方面堪稱典范，狩獵主題，老化的銅件，形似布加南紅印MW手提箱的外觀。內(nèi)含兩個(gè)旋轉(zhuǎn)鋼杯，定制酒壺和杯座，可以讓這個(gè)幸運(yùn)的主人與朋友一起隨時(shí)隨地享用。這不僅是贈(zèng)品，這是讓消費(fèi)者以另一種方式與品牌進(jìn)行接觸，并以品牌所設(shè)計(jì)的方式體驗(yàn)產(chǎn)品。配件或相關(guān)物品不僅可以增強(qiáng)品牌的品質(zhì)，而且可以提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解。

包裝設(shè)計(jì)所采用的材料所起到的品牌故事講述功能才是最強(qiáng)大的 - 可以讓消費(fèi)者真正了解產(chǎn)品的來源。在威士忌的世界里，酒桶在其獨(dú)特的品牌故事中占有很大的份額。如果要用，就要讓它成為包裝的一部分，或成為包裝的一個(gè)亮點(diǎn)，增強(qiáng)品牌故事的影響力。

一個(gè)很好的例子是Ledaig 42限量版包裝設(shè)計(jì)，講述了其起源的古老釀制故事。雖然現(xiàn)在已經(jīng)不用這種方式了，但設(shè)計(jì)中引入了單獨(dú)編號(hào)的銅牌形式，表明了這種蒸餾酒的古老與尊貴。

MW高級(jí)開發(fā)經(jīng)理Nikki Gooderham感到特別自豪的是：“像Ledaig 42這樣的項(xiàng)目確實(shí)顯示了設(shè)計(jì)師和制作者如何突破奢侈品包裝的約束，設(shè)計(jì)出幾乎獨(dú)立的各個(gè)部分，每個(gè)部分都講了自己的故事。“