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高檔包裝設(shè)計價格對于市場的影響

時間：2019-04-01 10:47:21    關(guān)鍵詞：高檔包裝設(shè)計價格

包裝是商品的信息載體，是商品和消費者的視覺形象。與其他廣告相比，高檔包裝設(shè)計價格更容易引起消費者的注意。從消費者心理的角度看，在人們的記憶中，語言信息與形象信息的比例為1:1000。也就是說，用物體和包裝的視覺圖像來介紹商品的特性，比用抽象概念來介紹商品的特性更有說服力。“一百字不如一看”，這是真的。因為人們的購買行為是由人們的心理動機引起的，而人們的心理動機隨著社會的發(fā)展、市場的變化、經(jīng)濟條件的變化、審美觀念的變化而變化。

包裝設(shè)計要適應(yīng)這種變化，不僅要調(diào)查消費者的消費習(xí)慣，還要動態(tài)地研究消費者的購買心理動機，使包裝不斷調(diào)整，不斷改進(jìn)，更好地滿足消費者的心理需求，并搭建起商品與消費者之間的橋梁。美國工業(yè)設(shè)計大師蘭多先生認(rèn)為，一個好的設(shè)計師必須是一個精明的心理學(xué)家。

高檔包裝設(shè)計價格應(yīng)以消費者為中心，努力激發(fā)和滿足消費者的心理需求。美的形象的重要目的是喚起消費者相應(yīng)的情感。包裝的美在于眼睛的快感，而眼睛的快感最終必須是愉快的，因為只有快樂才能使人們購買他們喜歡的商品。消費者購買有動機的商品時，只能通過理解商品、情感反應(yīng)和意愿決策三個動態(tài)過程來決定購買商品和實現(xiàn)購買。商品的認(rèn)知過程包括注意力、興趣、聯(lián)想和欲望四個階段。

情感反應(yīng)過程包括比較和依賴。意愿決策過程是促進(jìn)購買行為的過程。以下將分階段解釋。注意階段：消費者進(jìn)入商店購買的商品一般分為有目的的和無目的的。只有有目的的消費才會有意關(guān)注所需的商品。此時，商品包裝的視覺沖擊尤為重要，成為吸引消費者的首要條件。有些消費者漫無目的地進(jìn)入商店或有意購買商品A，但他們被商品B所吸引，對商品B感興趣。商品包裝的視覺影響同樣重要。
高檔包裝設(shè)計必須具有圖案清晰、文字突出、色彩醒目等特點，使消費者在短時間內(nèi)被商品所吸引，并留下深刻的印象。推薦閱讀：包裝設(shè)計中的情感因素！興趣階段：因為消費者在年齡、性別、職業(yè)、教育水平和經(jīng)濟地位等方面有不同的興趣。

有的喜歡粗獷，有的喜歡精致，有的喜歡原始，有的喜歡奢華，有的喜歡中國風(fēng)格，有的喜歡西歐風(fēng)格。這一階段的包裝設(shè)計針對不同的消費者，從顏色、形狀、文字、圖案等方面的概念，設(shè)計出符合不同消費者利益的商品包裝。

高檔包裝設(shè)計價格容易引起消費者的聯(lián)想，因此，包裝的形狀、構(gòu)成、裝飾、材料等要素要求新穎、新穎、美觀，從而形成富有想象力的畫面，使消費者容易聯(lián)想到。