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淺析品牌包裝設(shè)計(jì)中日本包裝設(shè)計(jì)格外受歡迎？

時(shí)間：2019-04-12 11:22:10    關(guān)鍵詞：品牌包裝設(shè)計(jì)

日本是世界上最注重包裝的國(guó)家之一。其品牌包裝設(shè)計(jì)一直是包裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。那么，日本品牌包裝設(shè)計(jì)如此受歡迎的原因是什么呢？

要知道答案，我們必須從日本包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)入手。一般來(lái)說(shuō)，日本包裝設(shè)計(jì)有三個(gè)特點(diǎn)：地方性與創(chuàng)新性的完美結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代性相結(jié)合的理念，視角的包容性。

“地方與創(chuàng)新的完美和諧”

日本的許多包裝設(shè)計(jì)都滲透了一些自身特色的元素，形成了具有日本特色的“鄉(xiāng)土風(fēng)味”包裝設(shè)計(jì)。形成“鄉(xiāng)土氣息”的主要原因是多元文化環(huán)境和自我強(qiáng)化的民族意識(shí)?；蛘邠Q句話說(shuō)：“這是日本民族的強(qiáng)烈的本土歸屬感和他們獨(dú)特的集體觀念——這種觀念可以產(chǎn)生一種共同的精神，相似的品味。”

日本設(shè)計(jì)師在“日本風(fēng)情”的共同審美精神的驅(qū)動(dòng)下，在競(jìng)爭(zhēng)引起的原始意識(shí)增強(qiáng)的社會(huì)條件下，在尊重設(shè)計(jì)師原創(chuàng)精神的氛圍中，在傳統(tǒng)平臺(tái)上發(fā)揮其“休閑”能力。例如，傳統(tǒng)材料的再開(kāi)發(fā)和再加工將帶來(lái)新的想法。用新的時(shí)尚含義，大量復(fù)制這些細(xì)部圖案和紙張，然后用這種紙張進(jìn)行未來(lái)的設(shè)計(jì)，使“日本風(fēng)味”得以保持活力和變化。

 

“注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的理念”

日本在歷史上受到中國(guó)文化的廣泛影響，逐漸發(fā)展成為自己的民族風(fēng)格，這在其包裝設(shè)計(jì)中得到了很好的體現(xiàn)。明治維新運(yùn)動(dòng)后，日本實(shí)行文明文明政策。隨著國(guó)門(mén)的開(kāi)啟，各種外國(guó)藝術(shù)學(xué)校和設(shè)計(jì)理念全面?zhèn)魅肴毡尽，F(xiàn)代藝術(shù)，如新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和包豪斯設(shè)計(jì)理念，對(duì)日本設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，在東西方之間，日本探索了一種日本式的現(xiàn)代包裝方式。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累和提煉，日本傳統(tǒng)包裝文化已經(jīng)達(dá)到了非常簡(jiǎn)單和精致的水平，形成了獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)。

例如，純米酒用稻草包裝，稻草的柔韌性為酒杯提供了必要的保護(hù)，同時(shí)展現(xiàn)出米酒醇厚的香氣。十粒未割的稻谷被小心地保存在兩條草繩的把手上，這表明稻谷的組成是100%。此外，在包裝上貼上仿布告草，增加了黃酒釀造的歷史，使整個(gè)包裝成為一種文化氛圍。也有包在稻草里的雞蛋，它不僅給雞蛋提供了強(qiáng)有力的保護(hù)，而且還呈現(xiàn)出雞蛋的新鮮感。

可見(jiàn)，日本包裝設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)是在借鑒和吸收國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)探索和推廣傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的重要性。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)并存，既強(qiáng)調(diào)民族傳統(tǒng)，又強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代文明。

“從調(diào)查的角度看”

從品牌包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，其風(fēng)格大致可分為兩類，一類是現(xiàn)代的“洋氣”風(fēng)格，另一類是傳統(tǒng)的“和聲”風(fēng)格；雖然它也可以分為綜合形式，但“和聲”和“洋氣”仍是主要類型。像日本街頭女孩一樣，這里也有五顏六色的頭發(fā)、夸張開(kāi)放的時(shí)裝、傳統(tǒng)的和服、木屐、小臺(tái)階、優(yōu)雅而保守的形象。這兩種風(fēng)格相互呼應(yīng)，引起人們的注意。它們使人們覺(jué)得傳統(tǒng)與現(xiàn)代是和諧共存的。

由于種種原因，日本包裝設(shè)計(jì)一直受到日本和外國(guó)人民的青睞。一般來(lái)說(shuō)，只有具有地方特色，創(chuàng)新的品牌包裝設(shè)計(jì)才能成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。