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包裝設計中如果講好品牌故事可以提高包裝設計優(yōu)勢

時間：2019-05-05 15:56:54    關鍵詞：包裝設計

許多公司認為，如果他們想講一個好的品牌故事，他們只需要編一個有趣的故事就能吸引消費者的注意力。眾所周知，包裝設計故事有靈魂。如果我們不能讓消費者有自己的感受，品牌精神就無法傳達，甚至更好的故事也只能是曇花一現(xiàn)。對于品牌包裝設計來說，講好故事是一個特別重要的第一步，一個好的品牌故事是成功的一半，那么，如何講述一個好的品牌故事呢？
 

 

1、入口點
了解世界級品牌，你會發(fā)現(xiàn)這些成功品牌背后的故事往往與這三點密不可分：創(chuàng)始人、類別、品牌態(tài)度。
創(chuàng)始人，有人說，創(chuàng)始人沒有朝氣蓬勃的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，但真的找不到寫作的內(nèi)容。事實上，創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷并不一定如此傳奇和鼓舞人心。如果我們能表現(xiàn)出創(chuàng)始人對品牌的熱愛，并希望用我們自己創(chuàng)造的品牌改變?nèi)藗兊纳罘绞剑敲淳透菀状騽酉M者。
如果你制作的品牌產(chǎn)品具有一定的歷史文化內(nèi)涵，那么你可以以歷史故事為出發(fā)點，如葡萄酒、茶等產(chǎn)品。如果你制作的品牌沒有服裝和兒童玩具這樣的文化內(nèi)涵，你可以轉(zhuǎn)向一個全新的故事。故事不一定要真實，但不能脫離基本的邏輯和情感。如果故事與實際情況相差太遠，消費者將無法對此產(chǎn)生共鳴。雖然故事是假的，但感情應該是真實的。

1、品牌態(tài)度
有些人會覺得，說新品牌應該對消費者說話并不是有點不可信。問題的關鍵在于品牌的實用性。如果你說這種態(tài)度與品牌沒有多大關系，自然會讓消費者覺得太假。
說到品牌態(tài)度，首先，你的品牌從最初的產(chǎn)品設計，到產(chǎn)品的功能，再到包裝、傳播等各個環(huán)節(jié)，都要展現(xiàn)出相同的態(tài)度。你想表達什么樣的品牌態(tài)度必須從你自己開始。在這種情況下，您可以自信地與消費者談論態(tài)度和哲學。

2、學科內(nèi)容
當你找到切入點時，你會考慮你想談論什么樣的話題。這里要注意的一點是，故事越多越好。想象一下，當你拿著一本大手稿和消費者交談，并且結(jié)束了很多談話時，他們根本不記得了。這與廣告詞一樣，好的廣告詞往往是簡明扼要的。一般來說，故事的主題應該符合以下三個原則：正如前面所強調(diào)的，即使故事不是100%真實的，它也應該基于真實的情感來設計，讓消費者能夠感受到品牌的真實含義。給顧客留下深刻印象是真的，否則一切都是空談。好品牌應該有使命感。要想長期傳承下去，一定的責任是必不可少的。今天，蘋果已經(jīng)不再像以前那樣輝煌了，但它仍然可以受到業(yè)內(nèi)無數(shù)人的尊重。事實上，這是因為工作是孤獨的。他的創(chuàng)業(yè)故事不斷地詮釋著蘋果的使命精神。好的品牌故事往往圍繞著品牌定位展開。為什么要強調(diào)品牌定位？想象一下，你講了一個好故事，但在一天結(jié)束時，故事的核心被擋住了，所以這不是一個白色的故事。只有品牌定位明確，故事才能真正有意義。

3、方法
在每個人都可以成為消費者的時代，創(chuàng)新尤其容易受到關注。如果你的產(chǎn)品足夠創(chuàng)新，這個故事，即使是你自己說的，也不會影響效果。此外，您還可以使用一些自然事件來發(fā)布您的品牌故事，這通常非常有效。20世紀20年代，英國女游泳選手梅賽德斯花了十幾個小時橫渡英吉利海峽，自然引起了無數(shù)人的注意。與此同時，人們普遍注意到她戴的勞力士手表經(jīng)過了這么長時間的海水浸泡，完全沒有什么。不影響外觀質(zhì)量，行程時間準確。勞力士因這一事件而出名，有時借助負面事件，也能達到一定的品牌傳播效果。
例如，手機行業(yè)，由于急于推出新產(chǎn)品與其他國家競爭，往往會出現(xiàn)各種各樣的問題。這種事情必然會引起各大媒體的競爭報道，但如果處理得當，可以增強消費者對品牌的信心。充分發(fā)揮主題，闡述好品牌的概念，由消極變積極。有時，修復產(chǎn)品召回的成本可能比召回生成的報告數(shù)量要低得多。很好地講述品牌故事不是一件簡單的工作。為了找到一個好的切入點，我們必須考慮主題內(nèi)容，最后我們必須考慮什么樣的方式來講述它。但一旦你講述了這個故事，你的品牌將獲得一半以上的成功。