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如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)品牌個(gè)性？

時(shí)間：2019-05-08 16:07:07    關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)

品牌個(gè)性作為品牌的核心價(jià)值，是品牌實(shí)力的重要組成部分，塑造品牌包裝設(shè)計(jì)個(gè)性是企業(yè)品牌策劃的重要任務(wù)，品牌人格的形成是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱巨的過(guò)程，需要我們長(zhǎng)期自覺(jué)地培養(yǎng)。
 

 

一開始，每種產(chǎn)品都只有物理特性，企業(yè)品牌經(jīng)理給它命名、標(biāo)識(shí)、包裝等，并用符號(hào)來(lái)標(biāo)識(shí)。但在生產(chǎn)、使用和傳播中，生產(chǎn)企業(yè)給它一個(gè)個(gè)性化的特征提示。這種建議由于與個(gè)性的關(guān)系而逐漸被接受，形成了品牌個(gè)性。
如何塑造品牌個(gè)性？我們可以從以下幾個(gè)方面入手：

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)載體，產(chǎn)品包裝原本是為保護(hù)商品而設(shè)計(jì)的，但包裝設(shè)計(jì)可以很容易地直接突出品牌個(gè)性和產(chǎn)品特點(diǎn)，就像一個(gè)人的服裝可以體現(xiàn)和強(qiáng)化自己的個(gè)性一樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是一個(gè)無(wú)聲的推銷員，用無(wú)形的力量刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，如紅包的嘉寶，產(chǎn)品包裝是品牌的縮影，能夠體現(xiàn)品牌個(gè)性，展示品牌形象。

用戶圖像
品牌個(gè)性來(lái)自消費(fèi)者。作為一組背景相似的消費(fèi)者，往往使用一個(gè)品牌，隨著時(shí)間的推移，這些消費(fèi)者的共同性格是依附于品牌的，從而形成一個(gè)穩(wěn)定的品牌個(gè)性。例如，人們很少購(gòu)買白蘭地酒。一般來(lái)說(shuō)，喝白蘭地的人都是有身份的商人。只有經(jīng)濟(jì)條件好的人才會(huì)喜歡。因此，它也暗示了白蘭地高貴奢華的品牌個(gè)性。

符號(hào)
符號(hào)對(duì)品牌個(gè)性有很強(qiáng)的影響和驅(qū)動(dòng)力。除了符號(hào)和其他識(shí)別符號(hào)外，在塑造品牌形象的個(gè)性時(shí)，選擇能夠代表品牌個(gè)性的符號(hào)也非常重要。好的符號(hào)可以賦予品牌生命，可以與消費(fèi)者交談，進(jìn)行情感交流，然后成為彼此的忠實(shí)朋友。例如，家樂(lè)福霜凍玉米碎片的象征托尼·泰格，傳達(dá)了一種可靠、有趣和美味的個(gè)性。

品牌代言人
只有正確對(duì)接品牌個(gè)性和代言人個(gè)性，才能產(chǎn)生傳播識(shí)別的身份，有效確立和加強(qiáng)品牌在公眾中的獨(dú)特地位。在這方面，耐克做得很好。耐克的發(fā)言人，從波爾·杰克遜到邁克爾·喬丹，從查爾斯·巴克利到肯·格里菲斯，一直把最著名的運(yùn)動(dòng)員作為他們的品牌代言人。這些運(yùn)動(dòng)員解釋了“Just Do It”的品牌個(gè)性，贏得了許多青少年粉絲。

品牌創(chuàng)始人
具有獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者將其個(gè)性轉(zhuǎn)化為品牌商人。尤其是作為公眾人物的領(lǐng)導(dǎo)者，這是品牌個(gè)性形成的重要來(lái)源。例如，海爾集團(tuán)總裁張瑞敏，誠(chéng)懇、精致、睿智，無(wú)疑影響了人們對(duì)海爾品牌的看法。
品牌個(gè)性是品牌最有價(jià)值的東西。它可以超越產(chǎn)品，不易被競(jìng)爭(zhēng)品牌模仿。以上是關(guān)于如何塑造品牌個(gè)性。