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品牌包裝設(shè)計的色彩作用有哪些？

時間：2019-06-19 10:26:47    關(guān)鍵詞：品牌包裝色彩設(shè)計

品牌包裝色彩設(shè)計在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用，因此，在對設(shè)計之前，應(yīng)該針對人群進行適用調(diào)查，充分了解廣告宣傳的用途和性能，是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會目的，考慮目標(biāo)受眾的色彩心理學(xué)的影響，再合理的進行色彩搭配。讓對比色從有益于人的心理層面出發(fā)，使目標(biāo)受眾對廣告的色彩不會產(chǎn)生反感情緒，從而實現(xiàn)廣告存在的價值。
 

品牌包裝色彩設(shè)計的感知不一定完全相同，有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來對待的，例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩(wěn)的代名詞，而女性則普遍喜愛粉紅色帶來的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據(jù)觀者的心理來變化的。
 
這說明了品牌包裝色彩設(shè)計會對人的視覺產(chǎn)生影響，從而影響人的情感感知，而廣告中對比色的運用同樣要遵循人的意愿，從文化差異、宗教信仰、地域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發(fā)，給消費者視覺上的尊重，使廣告中對比色的運用科學(xué)合理，滿足不同地區(qū)、不同民族、不同國家、不同宗教信仰、不同種族人的視覺感知，這樣的廣告設(shè)計才能在人的情感層面取勝，達(dá)到宣傳的目的。 已下是對比色的具體應(yīng)用形式。  
 
放在黑色和白色上，比較色彩的感覺，會發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺比較亮，放在白色上的色彩感覺比較暗，明暗的對比效果非常強烈明顯，對配色結(jié)果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對比，會讓人有不安的感覺。 

將包裝相同的色系放在一起，一個鮮艷的飽和的黃色和一個含雜質(zhì)灰黃色，因為鮮與濁而產(chǎn)生了差異，這種色彩在性質(zhì)上的對比稱為純度對比。在設(shè)計中，很多商業(yè)廣告宣傳都會利用飽和色相的純度對比，來達(dá)到視覺上的沖擊，從而引起人們的購買欲望。