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如何在包裝設(shè)計巧妙地融入品牌故事

時間：2019-01-21 14:12:59    關(guān)鍵詞：

產(chǎn)品包裝設(shè)計要取得成功，最重要的是深入了解其包裝設(shè)計的目的。普通的包裝設(shè)計旨在實現(xiàn)產(chǎn)品的保護，信息提供，品牌理念的傳播。但對于奢侈品的包裝，故事情節(jié)更加復(fù)雜。

奢侈品的包裝設(shè)計要包含所有上述屬性，同時還要實現(xiàn)超越，要結(jié)合美學(xué)實現(xiàn)對消費者的引導(dǎo)和吸引，讓消費者進入品牌，了解其來源，信仰和意義。問題是：公司如何實現(xiàn)這樣一個雄心勃勃的目標(biāo)？通常，它歸結(jié)為簡單的講故事。

例如，為La Mer的品牌故事是來自一場實驗室意外，讓麥克斯·賀伯博士飽受容顏灼傷之苦，他無比渴求能夠創(chuàng)造自己的命運，煥變之旅，由此開啟。

雖然你可能期待這樣的包裝靈感來自奢侈材料，但真正的來源卻令人驚訝：賀伯博士利用天然生物性發(fā)酵技術(shù)，將蘊含強大修護力的深海巨藻與多種天然礦植物營養(yǎng)成分精純?nèi)诤稀?2年光陰，6000次試驗執(zhí)著的探尋，煥變出史詩般的愈顏奇跡，讓他的容顏回復(fù)往昔。這種設(shè)計，確保感官體驗，塑造了對產(chǎn)品和品牌的理解，甚至消費者打開瓶子都沒有意識到，被告知了一個品牌故事。

 

品牌故事在每個細(xì)節(jié)中，有時也可以用非常具象的方式講述品牌的故事， JgermeisterVIP創(chuàng)始人紀(jì)念套裝在設(shè)計和制作方面堪稱典范，狩獵主題，老化的銅件，形似布加南紅印MW手提箱的外觀。內(nèi)含兩個旋轉(zhuǎn)鋼杯，定制酒壺和杯座，可以讓這個幸運的主人與朋友一起隨時隨地享用。這不僅是贈品，這是讓消費者以另一種方式與品牌進行接觸，并以品牌所設(shè)計的方式體驗產(chǎn)品。配件或相關(guān)物品不僅可以增強品牌的品質(zhì)，而且可以提升消費者對產(chǎn)品的理解。

包裝設(shè)計所采用的材料所起到的品牌故事講述功能才是最強大的 - 可以讓消費者真正了解產(chǎn)品的來源。在威士忌的世界里，酒桶在其獨特的品牌故事中占有很大的份額。如果要用，就要讓它成為包裝的一部分，或成為包裝的一個亮點，增強品牌故事的影響力。

一個很好的例子是Ledaig 42限量版包裝設(shè)計，講述了其起源的古老釀制故事。雖然現(xiàn)在已經(jīng)不用這種方式了，但設(shè)計中引入了單獨編號的銅牌形式，表明了這種蒸餾酒的古老與尊貴。

MW高級開發(fā)經(jīng)理Nikki Gooderham感到特別自豪的是：“像Ledaig 42這樣的項目確實顯示了設(shè)計師和制作者如何突破奢侈品包裝的約束，設(shè)計出幾乎獨立的各個部分，每個部分都講了自己的故事。“