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根據(jù)消費(fèi)者心理行為分析食品飲料包裝設(shè)計(jì)

時(shí)間：2019-03-26 11:08:17    關(guān)鍵詞：食品飲料包裝設(shè)計(jì),飲料包裝設(shè)計(jì)

食品飲料包裝設(shè)計(jì)根據(jù)消費(fèi)者心理行為的特點(diǎn)，分析了快速消費(fèi)品的包裝體驗(yàn)設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)案例。在人們的思維觀念中，相對較長的決策和購買過程是清晰的，因?yàn)樵谳^長的時(shí)間內(nèi)，在相對合理的決策和購買過程中，消費(fèi)者可以通過比較價(jià)格、售后、口碑、質(zhì)量、風(fēng)格、功能、品牌等做出相對合理的決策，這一決策是通常是“時(shí)間允許決策”。

快速消耗品是指使用壽命短、消耗速度快的消耗品，主要指食品、飲料、酒類、個(gè)人衛(wèi)生用品和煙草制品，快速消費(fèi)品是從商家的“銷售模式”中定義的，它具有便利性、可視化和低品牌忠誠度的基本特征。

但對于快速消費(fèi)品而言，其基本特征決定了消費(fèi)者的購買習(xí)慣是簡單、快速、沖動和情緒化的，即“即時(shí)決策”。設(shè)計(jì)師可以通過建立“即時(shí)決策購買模型”，分析消費(fèi)者購買快餐產(chǎn)品的原因。根據(jù)“即時(shí)購買”決定，產(chǎn)品將各種“賣點(diǎn)”信息傳送給消費(fèi)者。但是在這個(gè)“即時(shí)”中，商家不能把產(chǎn)品的所有信息都賣給消費(fèi)者。產(chǎn)品包裝的消費(fèi)者體驗(yàn)是產(chǎn)品與消費(fèi)者的主要接觸。

如果消費(fèi)者對食品飲料包裝設(shè)計(jì)不滿意，這種負(fù)面體驗(yàn)會影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)，從而直接導(dǎo)致消費(fèi)者不購買。每次使用包裝，都會產(chǎn)生相應(yīng)的消費(fèi)者體驗(yàn)。栗子：以瓶裝包裝為例，洗發(fā)水瓶通常是用擠壓法打開的，礦泉水瓶大多是用螺絲打開的。如果食品飲料包裝設(shè)計(jì)不好，包裝會給消費(fèi)者帶來非常痛苦的體驗(yàn)：洗發(fā)水不易滲漏；礦泉水瓶體太軟，開水時(shí)會溢出來。不滿意的包裝體驗(yàn)將影響消費(fèi)者的長期購買決策。

高效的消費(fèi)者食品飲料包裝設(shè)計(jì)是“以消費(fèi)者為中心”的設(shè)計(jì)，“以消費(fèi)者為中心”的設(shè)計(jì)理念要求在食品飲料包裝設(shè)計(jì)的每一步都要考慮消費(fèi)者的行為和心理。對于設(shè)計(jì)師來說，消費(fèi)者體驗(yàn)到的每一件事都應(yīng)該在決策后仔細(xì)考慮和展示。