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根據(jù)消費者心理行為分析食品飲料包裝設(shè)計

時間：2019-03-26 11:08:17    關(guān)鍵詞：食品飲料包裝設(shè)計,飲料包裝設(shè)計

食品飲料包裝設(shè)計根據(jù)消費者心理行為的特點，分析了快速消費品的包裝體驗設(shè)計方法和設(shè)計案例。在人們的思維觀念中，相對較長的決策和購買過程是清晰的，因為在較長的時間內(nèi)，在相對合理的決策和購買過程中，消費者可以通過比較價格、售后、口碑、質(zhì)量、風格、功能、品牌等做出相對合理的決策，這一決策是通常是“時間允許決策”。

快速消耗品是指使用壽命短、消耗速度快的消耗品，主要指食品、飲料、酒類、個人衛(wèi)生用品和煙草制品，快速消費品是從商家的“銷售模式”中定義的，它具有便利性、可視化和低品牌忠誠度的基本特征。

但對于快速消費品而言，其基本特征決定了消費者的購買習慣是簡單、快速、沖動和情緒化的，即“即時決策”。設(shè)計師可以通過建立“即時決策購買模型”，分析消費者購買快餐產(chǎn)品的原因。根據(jù)“即時購買”決定，產(chǎn)品將各種“賣點”信息傳送給消費者。但是在這個“即時”中，商家不能把產(chǎn)品的所有信息都賣給消費者。產(chǎn)品包裝的消費者體驗是產(chǎn)品與消費者的主要接觸。

如果消費者對食品飲料包裝設(shè)計不滿意，這種負面體驗會影響消費者對產(chǎn)品的體驗，從而直接導(dǎo)致消費者不購買。每次使用包裝，都會產(chǎn)生相應(yīng)的消費者體驗。栗子：以瓶裝包裝為例，洗發(fā)水瓶通常是用擠壓法打開的，礦泉水瓶大多是用螺絲打開的。如果食品飲料包裝設(shè)計不好，包裝會給消費者帶來非常痛苦的體驗：洗發(fā)水不易滲漏；礦泉水瓶體太軟，開水時會溢出來。不滿意的包裝體驗將影響消費者的長期購買決策。

高效的消費者食品飲料包裝設(shè)計是“以消費者為中心”的設(shè)計，“以消費者為中心”的設(shè)計理念要求在食品飲料包裝設(shè)計的每一步都要考慮消費者的行為和心理。對于設(shè)計師來說，消費者體驗到的每一件事都應(yīng)該在決策后仔細考慮和展示。