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包裝設(shè)計(jì)有哪些設(shè)計(jì)的秘訣？

時(shí)間：2019-04-04 11:43:18    關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)

人們依靠衣服和食物來(lái)包裝。我們常說(shuō)引人注目，在這個(gè)看著臉的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和創(chuàng)新已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者眼球的首要條件。雖然大家都知道，包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量不等于企業(yè)的質(zhì)量，但消費(fèi)者會(huì)有一個(gè)先入為主的概念，如果一個(gè)企業(yè)甚至不重視包裝設(shè)計(jì)，哪會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量呢？不可否認(rèn)，評(píng)價(jià)產(chǎn)品的第一件事就是它的質(zhì)量，但在質(zhì)量之后，更重要的是包裝設(shè)計(jì)。

1、探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，我們首先要了解這個(gè)產(chǎn)品可以進(jìn)入什么樣的市場(chǎng)，然后進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，從品牌的角度，問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：我是誰(shuí)？我能信任消費(fèi)者嗎？是什么讓我與眾不同？我能從許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？為什么消費(fèi)者選擇我？我能給消費(fèi)者帶來(lái)的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？如何與消費(fèi)者建立情感關(guān)系？我可以使用什么建議？

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的是在同類(lèi)產(chǎn)品中運(yùn)用差異化策略，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品推廣，使消費(fèi)者有理由選擇該產(chǎn)品。

2、建立信息層次

信息的組織是積極設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。從廣義上講，信息水平可分為以下幾個(gè)層次：品牌、產(chǎn)品、品種和興趣。在包裝的前端設(shè)計(jì)中，我們要對(duì)要傳遞的產(chǎn)品信息進(jìn)行分析，根據(jù)其重要性對(duì)其進(jìn)行排序，建立有序、一致的信息層次結(jié)構(gòu)，使消費(fèi)者能夠快速地在許多產(chǎn)品中找到想要的產(chǎn)品，從而獲得滿意的消費(fèi)者體驗(yàn)。

3、創(chuàng)建設(shè)計(jì)元素的重點(diǎn)

如果一個(gè)品牌有足夠的個(gè)性，它的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上立足嗎？不一定！因?yàn)樵O(shè)計(jì)師還需要明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要的特征信息，然后把突出產(chǎn)品特征的主要信息放在最前面和最醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，我們應(yīng)該考慮在品牌商標(biāo)旁邊添加品牌特征。我們可以使用形狀、顏色、插圖和攝影來(lái)加強(qiáng)品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者在下次購(gòu)物時(shí)快速找到產(chǎn)品。

4、極簡(jiǎn)主義規(guī)則

少即是多。這就是設(shè)計(jì)的智慧。語(yǔ)言表達(dá)和視覺(jué)效果應(yīng)保持簡(jiǎn)潔，以確保包裝上的主要視覺(jué)提示能夠被公眾理解和接受。一般來(lái)說(shuō)，兩個(gè)或三個(gè)以上的描述會(huì)產(chǎn)生相反的效果。過(guò)多的優(yōu)勢(shì)描述會(huì)削弱核心品牌信息，導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品失去興趣。

請(qǐng)記住，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多的信息，這是消費(fèi)者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)注意的。它們需要充分利用包裝的側(cè)面位置，因此在設(shè)計(jì)中不可忽視。如果你不能使用包裝的側(cè)面來(lái)顯示豐富的產(chǎn)品信息，你也可以考慮添加一個(gè)標(biāo)簽來(lái)讓消費(fèi)者更多地了解品牌內(nèi)容。

5、使用視覺(jué)效果傳達(dá)價(jià)值

通過(guò)在包裝正面設(shè)置透明窗口來(lái)顯示內(nèi)部產(chǎn)品幾乎總是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)物時(shí)需要視覺(jué)確認(rèn)。

此外，形狀、圖案、圖形和顏色在沒(méi)有語(yǔ)言輔助的情況下都具有交流的功能。我們可以充分利用這些元素，有效地展示產(chǎn)品屬性，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望，建立消費(fèi)者情感紐帶，突出產(chǎn)品質(zhì)感，營(yíng)造歸屬感。建議使用的圖片應(yīng)包含能夠反映產(chǎn)品特征的元素，同時(shí)包含生活方式的元素。

6、注意各種商品的特殊規(guī)則

無(wú)論是哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)都有其自身的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要仔細(xì)遵循。有些規(guī)則很重要，因?yàn)樽鱿喾吹氖虑榭赡軙?huì)使新興品牌脫穎而出。然而，對(duì)于食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣(mài)點(diǎn)，因此食品包裝設(shè)計(jì)和印刷更注重食品圖片的生動(dòng)再現(xiàn)。

相反，對(duì)于飲料產(chǎn)品，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的，有時(shí)甚至是不必要的。父品牌標(biāo)志可能不需要出現(xiàn)在包裝的前面。但是，有必要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途。然而，對(duì)于各種貨物，最好減少包裝中過(guò)多的正面內(nèi)容引起的混淆，甚至采用非常簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì)。

7、產(chǎn)品的可尋性和可購(gòu)買(mǎi)性不容忽視

包裝設(shè)計(jì)師需要調(diào)查消費(fèi)者如何購(gòu)買(mǎi)特定品牌的特定產(chǎn)品，以確保消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格或信息水平?jīng)]有疑問(wèn)。始終需要牢記，無(wú)論是從認(rèn)知還是心理的角度來(lái)看，色彩是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。雖然詞匯很重要，但它們起著輔助作用。文字和排版是強(qiáng)化元素，而不是主要的品牌傳播元素。