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關于白酒包裝設計他應該具有的屬性

時間：2019-02-22 14:04:36    關鍵詞：白酒包裝設計,酒包裝設計

在白酒包裝設計中，首先要注意包裝設計與產品屬性的統(tǒng)一。

包裝可以在很短的銷售時間內被買家認可，并在銷售中起到?jīng)Q定性的作用。因此，為了提高在市場中的占有率，白酒企業(yè)在包裝設計方面做了大量的工作，但許多白酒企業(yè)在包裝設計品牌的使用上都存在著很多的困惑。從長遠來看，無論一個強大的品牌在短期內會有多大的衰退，它都將成為市場經(jīng)濟的烈士。

包裝應首先關注產品，非常忌諱的一點就是與產品的屬性背道而馳。廣告訴求的定位決定了產品的目標消費群體，因此產品的包裝必須服從這一訴求點，并圍繞既定的訴求點創(chuàng)新構思布局。如果設計違背了產品的預定賣點，必然會導致消費者意識的混亂，也就是說，消費者找不到喝你的酒的理由。

同時，要加強與客戶的溝通。當您和客戶通過艱苦的工作，對產品包裝設計的概念達成共識時，我們可以用一半的努力得到兩倍的結果，并在未來有一個愉快的合作。包裝設計符合品牌定位。目前，白酒消費已由生理需求轉向心理需求，對白酒包裝提出了更高的要求。也就是說，一個好的白酒品牌必須依靠一定的文化內涵，以符合大眾消費心理為基石，以此為線索，開展產品生產、形象定位、營銷策略等一系列整合營銷活動，以達到占領市場的目的。打造知名品牌。因此，品牌文化的定位必須明確，內涵必須重，包裝設計要正確表達品牌文化的內涵，從而擁有豐富穩(wěn)定的社會心理基礎和穩(wěn)定的消費群體。

包裝設計的色彩、包裝盒、包裝瓶等方面要有突破。目前，國內白酒包裝設計存在一定的局限性。音調的使用基本上固定在紅、黃、金、白和黑的有限范圍內。消費者只同意顏色系統(tǒng)。雖然也有例外，但它們在銷售上并不十分成功。在包裝盒創(chuàng)新不足的情況下，新產品在包裝模式下可以使表達出來的產品屬性一目了然，使消費者產生消費沖動。造成這種情況的主要原因是，在中國從事盒子設計的專業(yè)群體較少，而包裝設計師在平面設計方面的技能和熟悉盒子包裝設計的知識較少。通常，平面設計比較好，但盒形設計不滿意，或盒形設計好，但由于印刷工藝等原因不能批量生產。

在瓶子設計中，設計公司與客戶之間的溝通不夠?？蛻艚?jīng)常自己做瓶樣，找設計師，這不利于企業(yè)整體形象的策劃和銷售。包裝設計應保持圖形設計的系統(tǒng)性。平面設計缺乏系統(tǒng)性。白酒生產企業(yè)在考慮銷售時，在產品結構上形成高、中、低檔系列產品。通常，高檔白酒樹立品牌和形象，中低檔白酒產生利潤。因此，在包裝設計中，不僅要注意統(tǒng)一，還要注意區(qū)分。也就是說，消費者應該把高檔酒的好印象轉化為低檔酒，低檔酒不能破壞高檔酒的形象。事實上，盒子可以設計成不同的形狀來區(qū)分葡萄酒的等級，這不僅有助于經(jīng)銷商購物，而且避免了星級劃分的缺點（低星級，兩星級會損害消費者的自尊心）。因此，了解消費者的心理狀態(tài)對于設計師來說是非常重要的。

21世紀是科學技術快速發(fā)展和轉型的時代。人們的思想、消費習慣和生產方法都處在一個斷裂的時期。因此，與時俱進，順應消費習慣，學習消費心理，引導消費觀念，是我們設計師的追求和任務。社會心理學、公共關系學、市場營銷學甚至政治經(jīng)濟學在指導設計中發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，加強設計師的文化素質是提高包裝設計水平的首要前提：在新世紀充滿機遇和挑戰(zhàn)的時候，如果大多數(shù)包裝設計師能夠自我約束，具有艱辛感，白酒包裝設計將達到更高的水平。