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食品包裝設計：解析不同渠道的包裝邏輯

時間：2019-02-21 13:14:21    關鍵詞：食品包裝設計,包裝設計

美味的食品需要一個頂級包裝設計，以幫助它脫穎而出，對于食品包裝設計來說，現(xiàn)在比以往任何時候都更看重包裝設計。所以創(chuàng)造一個吸引眼球的食品包裝設計這是一個真正的挑戰(zhàn)。所以這篇文章，就針對渠道與食品包裝設計包裝的關系做一些階段性總結

也許你還在想：食品包裝設計和渠道之間有什么關系？不同的渠道對食品包裝設計還有影響嗎？

在這兒我明確的告訴你：是的，而且非常大。

如果你了解過食品包裝設計領域，你一定注意到了這個現(xiàn)象。在互聯(lián)網上，你經常可以看到超市里從未見過的產品，但它們設計精美、簡潔、富有創(chuàng)意、要求高。

例如，下面的零食和蜂蜜包裝設計圖片是著名設計機構的作品。

而相似的品類，在超市里我們看到的大部分都是這樣的畫風：

或許，你會說：“網上很多食品都很小眾，不能進入大眾超市。

不可避免的有這個因素，但并不絕對。因為就算是同一個食品品牌，線上包裝也會和線下不一樣。

比如一種雪糕，在天貓展示的包裝設計是這種：

而線下超市里食品包裝設計又是這種：

為什么會有這種區(qū)別呢？

歸根結底都是因為：食品包裝設計在不同銷售環(huán)境下，食品的包裝承載著不同的認知使命，包裝的重點也就存在了一定的偏差。

就拿上面的情況來說。

如果品牌的全部營銷行為都是為了促進銷售的話，則在線上，食品的包裝跟銷量的關系其實并不是很大。

因為除了包裝設計，店內還會很多的機會向消費者們展示產品，比如上千字的賣貨文案，十幾張的產品詳情頁，動態(tài)的小視頻，更能生動得展示產品的屬性。

而線下超市就不同了。

絕大部分的食品沒錢打廣告，它就只能依賴食品的包裝設計——可能還不到0.1平米的展示面積，為數(shù)不多的計格文字，一兩張產品的照片來告訴消費者“我是誰”“你為什么要買我”。

因此就難度而言，為純線上產品包裝設計其實是相對容易的?？鋸堻c說，隨便拿個紙盒印上LOGO就行，其他地方基本可以任意發(fā)揮。想怎么簡潔就怎么簡潔，想怎么有逼格就怎么有逼格。

至于線下超市的，那講究就很多了。