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以中國(guó)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)為例解析“過(guò)度包裝設(shè)計(jì)”現(xiàn)象

時(shí)間：2019-02-22 14:23:02    關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì)

改革開(kāi)放40年來(lái)，人民生活水平和消費(fèi)水平有了很大提高。假日經(jīng)濟(jì)越來(lái)成為消費(fèi)者日常主要消費(fèi)之一，尤其是在傳統(tǒng)節(jié)日里，人們拜訪親友，無(wú)意中增加了人們的消費(fèi)負(fù)擔(dān)。其中，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日過(guò)度的食品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象尤為明顯，既違背了中國(guó)政府的反腐敗工作和環(huán)保政策，又違背了中華民族勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)。

在我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的食品包裝設(shè)計(jì)中，“過(guò)度標(biāo)準(zhǔn)化”和“同質(zhì)化”現(xiàn)象十分嚴(yán)重。包裝設(shè)計(jì)形式單一，設(shè)計(jì)粗俗。不僅帶來(lái)了消費(fèi)者審美疲勞，而且缺乏節(jié)日的內(nèi)涵和優(yōu)雅。再加上過(guò)度的奢華設(shè)計(jì)和過(guò)度的包裝材料，可以說(shuō)，這完全不符合新時(shí)代人們對(duì)生活的追求。以中秋月餅包裝設(shè)計(jì)為例，中秋節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，月餅受到很多人的喜愛(ài)。然而，近年來(lái)，月餅的包裝變得越來(lái)越豪華。一些月餅用奢華的材料包裝。絲綢、珍貴紙張、甚至金箔、銀箔都被廣泛使用，它們的尺寸和形狀龐大而復(fù)雜，造成了不必要的浪費(fèi)。

事實(shí)上，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)各種各樣的商品時(shí)，包裝是他們最初感覺(jué)到的產(chǎn)品特征，這是消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定性因素之一。因此，設(shè)計(jì)師和企業(yè)不僅要根據(jù)自己的意愿進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，還要充分考慮消費(fèi)者的心理，運(yùn)用正確的包裝設(shè)計(jì)元素指導(dǎo)消費(fèi)。

在現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活方式和消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)節(jié)日的食品包裝并不是盲目的奢侈以滿足消費(fèi)者的需求。這就要求社會(huì)與包裝設(shè)計(jì)行業(yè)共同創(chuàng)造一個(gè)“品味”的包裝設(shè)計(jì)環(huán)境，使之既能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，又能與時(shí)俱進(jìn)，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化和差異化需求。在全球化的背景下，包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)著引導(dǎo)人們樹(shù)立先進(jìn)消費(fèi)理念、為消費(fèi)者帶來(lái)藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合的消費(fèi)體驗(yàn)的責(zé)任。節(jié)日食品包裝設(shè)計(jì)承擔(dān)著宣傳和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的重要使命。

包裝是產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品藝術(shù)形式，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅是商品運(yùn)輸和安全的重要保證，也是傳遞商品信息和品牌形象的重要途徑。中華民族在五千年的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和歷史積淀中創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的包裝形式。例如，端午節(jié)的餃子是用天然的蘆葦和樹(shù)葉包裝的。宗業(yè)芳香、天然、簡(jiǎn)單，含有大量的葉綠素和氨基酸成分，對(duì)人體有益。其獨(dú)特的防腐效果也是粽子易于保存的原因之一。粽子是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日食品的優(yōu)良包裝之一，它不僅對(duì)環(huán)境友好，而且對(duì)人體健康有益。另一個(gè)例子是，我國(guó)普洱茶包裝設(shè)計(jì)采用傳統(tǒng)的宣紙，這對(duì)茶葉的老化和保存非常有用，它不僅能呼吸，而且能防蟲(chóng)。宣紙纖維豐富，厚實(shí)、有彈性、綠色、無(wú)污染，符合現(xiàn)代社會(huì)對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的要求，可見(jiàn)古人的智慧。