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食品包裝設(shè)計(jì)中的哪些套路能牢牢抓住消費(fèi)者的心

時(shí)間：2019-02-22 13:43:03    關(guān)鍵詞：食品包裝設(shè)計(jì)

我們?cè)鯓硬拍茏鲆粋€(gè)好食品包裝設(shè)計(jì)呢？想想看，食品包裝設(shè)計(jì)可能是設(shè)計(jì)師們最喜歡關(guān)注的方向。盡管設(shè)計(jì)師的大部分工作領(lǐng)域已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了數(shù)字媒體和產(chǎn)品，但我們?nèi)匀簧钤趯?shí)體產(chǎn)品的世界中。因此，本期豪禾將簡(jiǎn)要談?wù)剬?duì)包裝設(shè)計(jì)的一些看法和思考，希望能給大家?guī)硪恍椭?br />
如何設(shè)計(jì)一個(gè)“有銷量“的包裝？

首先，食品包裝設(shè)計(jì)的“包裝定位”

品牌和產(chǎn)品應(yīng)該定位，那么包裝定位是什么？

包裝是產(chǎn)品的延伸，是與消費(fèi)者接觸的第一層“產(chǎn)品”。產(chǎn)品的定位將直接影響包裝的形式甚至功能。

以蘋果產(chǎn)品包裝為例

蘋果一直在追求簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和最佳的用戶體驗(yàn)。其設(shè)計(jì)師將包裝視為產(chǎn)品的一部分，同時(shí)考慮到用戶打開包裝時(shí)所經(jīng)歷的相同過程和心理變化。經(jīng)過對(duì)墜落時(shí)間的嚴(yán)格測(cè)試，手機(jī)盒“天地蓋”的設(shè)計(jì)控制在3秒左右。各類產(chǎn)品包裝一目了然，必須是產(chǎn)品展示的最佳角度。無論是手機(jī)、音樂播放器、手表還是電腦，統(tǒng)一性都必須是同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中最好的。嚴(yán)格按照蘋果的產(chǎn)品理念設(shè)計(jì)包裝。

因此，食品包裝設(shè)計(jì)的包裝定位首先要結(jié)合產(chǎn)品的思考。您的產(chǎn)品在同一類別中有哪些不同的定位？他們銷售的是廉價(jià)、優(yōu)質(zhì)、特殊的人還是獨(dú)特的創(chuàng)新產(chǎn)品？這應(yīng)該在設(shè)計(jì)開始時(shí)與產(chǎn)品一起考慮。即使你是包裝設(shè)計(jì)大師，這層“皮膚”也必須有血肉。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該讓包裝“買櫝還珠”或者自滿。

不同類別的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有不同的場(chǎng)景來考慮設(shè)計(jì)偏差。因此，我們可以首先判斷類別下的設(shè)計(jì)偏差。

快速消費(fèi)品可以從字面上理解：快速消費(fèi)品大致可以包括食品、飲料、日用品等。產(chǎn)品的展示場(chǎng)景主要集中在超市貨架、便利店等類似類型的聚集、復(fù)雜的環(huán)境中。因此，自身設(shè)計(jì)的分歧也需要考慮環(huán)境和對(duì)比場(chǎng)景與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的展示。因此，快速消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)可以朝著宣傳和展示的方向進(jìn)行。

創(chuàng)造力、趣味性和與消費(fèi)者的互動(dòng)給設(shè)計(jì)師們的留下了思考空間。例如：

可口可樂或同樣神秘的配方，以最簡(jiǎn)單的密封奶茶杯的形式，隨著剩余可樂的不斷減少，“瓶子”逐漸空了。

產(chǎn)品特性直接反映在包裝上：

與可口可樂的包裝類似，新鮮果汁為了表達(dá)新鮮度，在完整果汁和成品果汁之間有一個(gè)正式的“間隙”，通過“PS層”等形式直接傳達(dá)“新鮮度”的概念。

食品包裝設(shè)計(jì)-耐用消費(fèi)品

盡管蘋果將手機(jī)和電腦等產(chǎn)品定義為“每年需要更換一次的快速消費(fèi)品”，但讓我們暫時(shí)將數(shù)字產(chǎn)品歸類為耐用消費(fèi)品（畢竟，它們不是地方暴君）。

回顧一下銷售場(chǎng)景。數(shù)字產(chǎn)品不是由漂亮有趣的包裝驅(qū)動(dòng)的，更常見的是，產(chǎn)品本身的質(zhì)量是消費(fèi)者決定是否購買的因素。主流數(shù)字品牌正在慢慢地模仿蘋果專賣店，將產(chǎn)品直接展示給用戶體驗(yàn)，并與之一起玩。包裝只是消費(fèi)者在購買過程中最后看到的東西。此時(shí)，包裝的核心考慮是“保護(hù)和驚喜”。

正如我之前所說，蘋果是第一個(gè)重視儀式意識(shí)的公司，當(dāng)產(chǎn)品被打開時(shí)，這些儀式會(huì)傳達(dá)給用戶。無論是哪一類產(chǎn)品，蘋果產(chǎn)品的第一次開放必須是向用戶展示最完美的視角。在最新的iPhone7包裝上，優(yōu)化了最外層塑料包裝的開啟方便性。

蘋果的產(chǎn)品包裝也是同類產(chǎn)品中第一個(gè)盡可能最小化的包裝（現(xiàn)在同類產(chǎn)品正順風(fēng)把盒子變小，我們稍后會(huì)討論），只有一個(gè)比手機(jī)外殼大的圓圈?；鸩窈写笮〉膇Pod包裝和一個(gè)27英寸的iMac，可以一手拿著。雖然在付錢之前你不會(huì)注意到包裝，但是一層一層地打開外箱并保護(hù)貼紙是一種樂趣。

“處于空閑狀態(tài)的值”

這就是我從早期閱讀日本設(shè)計(jì)師佐田聰?shù)臅械玫降撵`感。這是什么意思？每個(gè)物體都有兩種狀態(tài)。一個(gè)是使用狀態(tài)，另一個(gè)是空閑狀態(tài)。大多數(shù)物品閑置時(shí)間比使用時(shí)間長(zhǎng)得多。

如果產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)沒有太多的“過剩”，我們可以嘗試增加閑置狀態(tài)下的經(jīng)驗(yàn)，以整體改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

星巴克杯的底部設(shè)計(jì)為拿鐵和摩卡。當(dāng)杯子被洗干凈，不用時(shí)，倒過來的時(shí)候仍然充滿咖啡。

勺子有使用和放置的狀態(tài)。佐藤的想法是，湯匙的休息時(shí)間可以像樹枝一樣可愛。

這是一個(gè)食品包裝設(shè)計(jì)，包裝思維也是這樣的。