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食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息意義

時(shí)間：2019-04-29 11:14:46    關(guān)鍵詞：食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)

鹿殼包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)必須傳達(dá)一個(gè)利益承諾：賣方對(duì)買方產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的承諾，買方可接受或不接受此承諾。當(dāng)消費(fèi)者在貨架上瀏覽產(chǎn)品時(shí)，這種價(jià)值觀的互動(dòng)已經(jīng)起到了一定的作用，此時(shí)消費(fèi)者將對(duì)產(chǎn)品的屬性、潛在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)形成一種認(rèn)知。

食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)必須傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)可以傳達(dá)很多信息的承諾，因此一個(gè)品牌對(duì)產(chǎn)品聲明負(fù)有誠(chéng)實(shí)的責(zé)任。產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的承諾必須均衡反映產(chǎn)品的價(jià)值和屬性，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望在產(chǎn)品使用過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)。

欺騙消費(fèi)者是毫無(wú)價(jià)值的，因?yàn)楸黄垓_的消費(fèi)者將不再購(gòu)買產(chǎn)品，而是轉(zhuǎn)向其他履行承諾的競(jìng)爭(zhēng)品牌。雖然品牌信息經(jīng)常吹噓或夸大產(chǎn)品的特性，但不應(yīng)使產(chǎn)品成為它們不具備的特性。此外，產(chǎn)品必須誠(chéng)實(shí)，并不意味著產(chǎn)品包裝不能有創(chuàng)意或令人興奮。確切地說(shuō)，是包裝設(shè)計(jì)公司和企業(yè)無(wú)法對(duì)食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)做出承諾，產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

如果承諾的構(gòu)建得當(dāng)，就會(huì)形成一個(gè)封閉的循環(huán)，刺激消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不能兌現(xiàn)承諾，這個(gè)周期就會(huì)被打破。同樣，如果包裝不好，從一開始就不能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，那么就沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品能夠生存下來(lái)。對(duì)食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法、思維方式、設(shè)計(jì)方向等諸多要素進(jìn)行了探討。他們可以將品牌的本質(zhì)濃縮成有形的東西，無(wú)論產(chǎn)品的價(jià)值、特點(diǎn)、追求、欲望或利益是否能夠傳達(dá)給目標(biāo)受眾，這些精致的產(chǎn)品“承諾”可以通過(guò)設(shè)計(jì)方向、圖形描述以及圖像、字體、顏色、形狀和表單的既定設(shè)計(jì)清晰地表達(dá)出來(lái)。